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El cartel desprendido de la farola

// Enero 17th, 2011 // Uncategorized

Hace nada me ha dado por trastear en internet y mirar en el barómetro del CIS el índice de confianza política. Pues bien, observándolo  mes a mes y, hasta donde me han dejado, –enero de 1996-; nuestros políticos han tocado fondo de verdad. El mes de diciembre de 2010 ha sido el segundo peor mes  tras el de junio de ese mismo año en estos últimos 15 años, o lo que es lo mismo, en los últimos 180 meses.

Este dato, a  escasos cuatro meses de la consulta electoral del 22 de mayo, debe preocupar y mucho a nuestros políticos si quieren conseguir que los ciudadanos se acerquen a las urnas. En algunos sitios singulares como nuestra Navarra, donde a veces da la impresión de que tenemos más partidos que votantes,  la abstención puede afectar menos. Eso sí, como salga un buen día –y en mayo es más que probable-, habrá que ver quién va “al cole” en domingo.

Desde el punto de vista de la comunicación tengo curiosidad por saber cómo van a venderse los partidos políticos para llegar a convencer a los más sufridos ciudadanos.  Al menos, conquistar los corazones de los indecisos que, en cada consulta, suelen rondar el 20%. Visto lo visto, y dada la situación económica con los salarios creciendo muy por debajo del  IPC, puede hacer que la gente se anime a “urnear” un rato  aunque sea sólo por el derecho al pataleo, ese que siempre nos queda.

En esta jaula de grillos que se va a convertir la política navarra en las próximas calendas se antoja imprescindible, llegar al alma de los ciudadanos. Y,  a partir de ahí cada partido o coalición va a tener que trabajar y mucho en la estrategia de comunicación.

Barack Obama ganó en 2008 en internet la batalla a la Casa Blanca. ¿Cómo?, a través de adhesiones a su página web que, con contribuciones a veces de  un sólo dólar; ayudaban a sufragar los gastos de su campaña tanto para las primarias como para la consulta final frente a los Republicanos. Fue un éxito rotundo de  marketing on-line.

Esta estrategia, llevada al terreno foral,  es desde luego  difícil de importar. ¿Por qué? Porque, en el país donde juega Gasol,  la discrepancia ideológica entre los dos partidos es  mínima, por lo que la estrategia de marketing político se basa en difundir las bondades del candidato. Por el contrario, en Navarra, el debate sobre la identidad y el ideológico, por este orden, están por delante de la propia imagen de cada candidato que se vaya a presentar.

Según la Fundación Telefónica en su informe “La sociedad de la información en España 2010” las redes sociales se están merendando a los SMS y a los correos electrónicos. Vamos que han dejado ya de ser una moda. Su penetración ha pasado de un 28,7% en 2009 a un 50% en 2010. Pero es que además, su uso como medio de comunicación, según el mismo informe,  ha pasado de representar un 2% a un 13%.

Pero esto es lo de menos.  Internet, en este 2011, va a ser móvil. Según el mismo  informe,  en el año que acabamos de finiquitar, el aumento de los móviles con internet incorporado ha sido de un 90% respecto al 2009. Casi nada. Es de prever,  vista la demanda de smartphones que han tenido los Reyes Magos, que el incremento no sólo de terminales sino de uso, vaya a ser espectacular en los  próximos meses. Este dato también es importante porque el uso de las redes sociales se incrementa de manera notable en los usuarios que poseen estos dispositivos.

Hay políticos navarros que no sólo están en redes sociales, sino que, por lo que he podido comprobar,  son auténticos expertos en las mismas. Habrá que ver si les es suficiente para llegar a los indecisos. Y no sólo a éstos, internet se antoja crítico también para llegar a aquellos votantes que están lejos de su tierra y quieran votar por correo.

Desde el punto de vista de marketing político se adivina una campaña apasionante donde, por primera vez en nuestra democracia, ya no sólo está en juego el mensaje sino el canal por el que el mismo va a ser transmitido.  

Y todo esto lo cuento en enero donde la precampaña on-line, para tener éxito en mayo, ya debe comenzar. Todo partido o coalición que quiera hacer mella en los electores internautas que, dicho sea  de paso, ya superan el 60% de la población española, debe ya ejecutar sus estrategias on-line para ir creando ya cultura de voto. Sobre todo para aquellos partidos que quieran llegar a un público objetivo menor de treinta o treinta y cinco años.

Es el momento de ir trabajando en internet para recoger las propuestas de los ciudadanos, crear foros y comunidades fuera de las propias páginas web de los partidos. Hay que generar contenidos en nuevas páginas web que unan más a los candidatos, al gobierno o a las alcaldías, con los ciudadanos. Por ejemplo, a través de anuncios en medios convencionales (prensa, radio, televisión, o la propia internet), se debe invitar a los ciudadanos a que entren en las redes sociales de los partidos y de sus candidatos.

Nuevos canales de comunicación que invite a la gente a participar ahora, en la consulta del día veintidós de mayo y, por supuesto y sobre todo, después de las elecciones. No sé cuáles son las recetas políticas para solucionar esto, pero sí sé que la confianza en los políticos está por los suelos. Para conseguir una participación decente en las próximas elecciones autonómicas y locales, además de tener recetas políticas, me da la sensación que va a ser necesario saber contarlas y me temo que no va a ser suficiente con un cartel colgando de una farola.